Российские СМИ в начале февраля разразились статьями под заголовками: «Отечественный гламур вернут в совок» , «Минпромторг заставит россиян покупать одежду отечественного производителя», «Ивановским ткачихам расчистят треть прилавка», «30% патриотизма: Минпромторг научит торговцев любить Родину-мать». Что так встревожило прессу? Оказалось, намерение правительства обязать торговые сети отдать 30 процентов своих полок продукции исключительно отечественной легкой промышленности.

Заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов, который озвучил эту инициативу, пояснил, что соответствующее правило необходимо вписать в Кодекс взаимоотношений между торговыми сетями и поставщиками потребительских товаров.

А еще замминистра сообщил, что для успешного развития брендов российских производителей необходимо устраивать в торговых сетях дни продажи российских товаров. Также прорабатывается вопрос о создании знака, нанесение которого на продукцию будет означать, что данный товар качественный и произведен на территории России из российских компонентов.

Однако независимые эксперты скептически относятся к этому - так много обуви и одежды у нас уже давно не производят. Более того, представители обувной отрасли полагают, что сейчас их продукция сможет заполнить максимум десять процентов полок.

Например, в Калуге. Рядовой житель даже не представляет себе, что производит наша легкая промышленность и есть ли она вообще. Была швейная фабрика «Калужанка», которая шила пальто и куртки. Но было это в те времена, когда альтернативой не пахло и купить продукцию «Калужанки» считалось за счастье. Точно так же и обувь калужско-итальянской фабрики «Калита». Иметь сапоги от этой фабрики было престижно. Но времена изменились, сейчас во всех магазинах столько товара, что глаза разбегаются. Можно позволить себе импортную одежду и обувь любого производителя. Впрочем, хорошо бы, если бы в наши магазины завозилась итальянская обувь и польская одежда оптом - так ведь нет, “импортные товары” в большинстве случаев - это китайская обувь и в лучшем случае одежда из Турции, причем чаще всего самого низкого качества.

Естественно, в данной ситуации хорошо было бы вытеснить с прилавков всё китайское и заполнить их своим товаром. Однако априори потребители не доверяют отечественной продукции. Слишком часто она оказывается некачественной или просто не модной. И лягут мертвым грузом на полки магазинов товары, которые никому не нужны. Но, с другой стороны, возможно, эта рекомендация министерства реанимирует отечественное производство, даст надежду местным производителям, что их продукция будет принята в магазин, а не отторгнута из-за того, что риэлторы закупаются у Китая?

Нельзя сказать, что отечественная легкая промышленность в регионе на данный момент мертва. Судя по справке, «легкая промышленность Калужской области объединяет около 180 предприятий и организаций различной формы собственности, восемь из них — крупные и средние. Это «Ермолино», «Руно», Сухиничская швейная фабрика, Людиновская швейная компания, Юхновская швейная фабрика, «Самшит», калужская обувная фабрика «Калита», «Калужская обувь».

Теоретизировать можно сколь угодно долго, хотя надо спросить себя: а готов ли я купить пальто, куртку, обувь местного товаропроизводителя? Готов ли я своим потребительским рублем вложиться в развитие отечественной легкой промышленности? И все ответы будут положительными, когда мы будем уверены, что нам предлагают товар модный, качественный, от товаропроизводителя с хорошей репутацией. При этом купим своё много раз, если оно в носке показало себя достойно. Но только не после массированных пиар-кампаний по продвижению отечественного товара, которые нам что-то навязывают. «Сарафанное радио» - лучшая реклама на этом пути.

Статус: